华为小米三星是如何在智能家居红海中突围的,你觉得明年的数码市场是否会迎来一场革命
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问:你觉得明年的数码市场是否会迎来一场革命?

杨剑勇,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技。

事实上,全球智能手机行业都在下滑。市场调研机构IDC发布的报告显示,2018年第三季度,全球智能手机总出货量为3.552亿台,较去年同期下降了6%,而这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。

智能家居作为消费物联网最大细分市场之一,IDC最新报告指出,预计到2023年,智能家居将会成为物联网支出最高的领域。今年早些时候报告也指出,2019年全球智能家居出货量将超过8亿台,预计到2023年将会增长至16亿台。通过各种报告可以看出,智能家居蕴含千亿美元市场机遇。

ALot市场布局逐渐明显

巨头纷纷布局向2B市场转型。叠加5G时代的即将来临,这种趋势性判断更为急迫。AI与IoT均被厂商视为核心战略与未来重心,主导厂商都在生态化运作,小米与华为、荣耀早已生态布局全速推进,OPPO与vivo前文所言也开始积极拥抱IoT。

当前手机厂商布局的泛智能,本质上做的仍是消费级的ToC端的泛智能,智能音箱、路由器、智能电视、智能家电……设备连接化后进入AI+化。手机厂商借助泛智能终端销售进入用户家庭,布局智慧家庭,完成从个人向家庭领域的渗透,结合大数据+云应用,完成对运营商的又一管道化旁路。终端厂商系、BAT互联网系、传统家电厂商、运营商,都要生态化运营,这个市场是否容得下这么多生态巨头?

这是必然趋势,在这个科技发展飞速的时代,不用说一年,甚至一个月三个月就回出来创新的产品,尤其今年产能过剩的时候,只有突破创新,才能立足根本!

华为消费类业务板块呈现高速发展态势,2018年营收同比增长45.1%至3,489亿元,并超运营商业务成为最大业务板块。这主要受益于智能手机迅猛,带动消费类业务营收高速增长,并积极拓展智能家居生态业务,提出为消费者打造全场景智慧化体验的核心战略。

未来手机市场主要打的是持久战。

智能家居已成为全球巨头争夺主战场,一花独放不是春,万紫千红才是春。巨头逐鹿全球智能家居市场,也将会推动智慧家庭生活进入更多家庭。

5G不再是高端手机标签

5G是2020年手机行业最不能绕过的一个话题。通信博士张峻恺告诉燃财经,5G手机前期价格高主要是由于产业链不成熟,5G模组比较贵。随着5G用户的增多,5G将不再是高端手机的一个卖点,越来越多中低价位的手机会配备5G模块。

OPPO销售负责人吴强在接受媒体采访时曾表示,“我们计划明年所有3000元以上的产品都是5G产品。”2020年,5G手机大多数人都能买得起。

信号覆盖也是重要问题。根据各省市发布的5G基站覆盖计划来看,2020年-2022年是5G基础设施建设的攻坚年,5G建设将从一线城市的主要地区逐步向外辐射。

小米在智能家居方向是手机厂商代表企业之一,依托庞大生态链生产覆盖百姓日常生活方方面面的各种智能硬件,经过多年培育,来自IoT与生活消费业务取得不俗成绩,四年间营收规模增长逾9倍,由2015年50亿增长到2018年438亿。其IoT平台连接了1.7亿台设备,是全球最具规模的生态平台之一。

智能手机行业“寒冬”来袭

这是否意味着智能手机行业“寒冬”来袭?“面对持续下滑的销量和不断压缩的利润空间,智能手机行业确实进入了一个极其艰难的处境。但是相信,随着5G的正式商用以及人工智能等新技术的发展,手机厂商将会从2020年左右开始迎来一波新的发展高潮。

富达国际科技行业分析师Casey Mclean 也认为,对智能手机来说,5G是一场进化,而非革命。5G将带来更高的数据速度和更短的时延,但基于5G的最具颠覆性的应用场景还仍未明确。如果5G技术在2019至2020年推出,或会略微提升智能手机的销量,不过随着智能手机市场成熟,5G的面世不足以扭转手机更换周期延长的趋势。

对于培育生态链生产众多覆盖百姓方方面面的各种智能硬件,但日益壮大的生态链企业加大自有品牌的打造,这将对小米IoT生态链未来发展会带来诸多不确定性。而在资本市场的走势,需要AIoT更加清晰的商业模式。至此小米多次调整内部组织机构,在手机领域,拆分Redmi为独立品牌,在IoT与生活消费业务板块,包括成立大家电事业部等,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展。

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智能化浪潮,消费者对智能家居需求日益剧增,巨头们也在收割这一市场红利,特别亚马逊以智能音箱为中枢,以AI助手为交互手段,以开放平台为核心的生态为全球树立风向标,引发谷歌、小米、百度等玩家紧跟步伐。如今,智能音箱成为全球最畅销智能硬件,Strategy Analytics数据显示,今年全球出货量预计同比增长57%至1.35亿台,呈现高速发展态势。

革命说不上,但还会死掉几家厂商也说不准。毕竟机会瞬息万变,再怎么觉得也是徒劳。

需要指出的是,当前市场主要集中在少数玩家手中,海尔、⼩米、美的、百度与阿⾥占近⼀半市场份额,其他⼚商能否分得⼀一杯羹面临极⼤的考验。相比较手机厂商以及互联⽹企业, 作为深耕家电领域数⼗年的海尔,似乎更懂用户和更了解用户需求点,伴随智能化升级、消费升级大背景下,凭借深厚的家电品牌实力以及多年的智能家居探索经验,率先实现人们各种生活场景的智慧化。

值得一提的是,对于全球火热的智能音箱市场,海尔则以成套化推动智慧家庭战略落地全球千万家庭,并在英国、巴基斯坦、印度、泰国等国家建立了智慧家庭体验店和品牌店,率先实现了智慧生活全球落地,为智能家居产业的商业化落地带了一个好头。

绿米也在积极拓展自有品牌,并积极加入HomeKit苹果生态体系。云米在2018年销售和营销费用大幅飙涨,同比增长298%,线下体验店数量由2017年400家扩充到1,500家,到今年第一季度达1,600家,可以看出云米加速品牌和渠道建设,已降低对小米依赖。

三星早在2014年SmartThings智能家居平台,以此深耕生态平台建设。遗憾这一生态在国内没有得到广泛应用,中国作为全球重要市场之一,三星自去年开始开始在国内发力,推出了IOT平台三星智家,争夺国内市场。

小米百亿拥抱AIoT,押宝大家电业务

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不过,小米IoT营收规模增长迅猛,但也存在一定的风险,因增长迅猛背后主要集中在智能电视、手环、空气净化器等生态产品快速增长,AI智能音箱出货量突破千万,智能电视连续两个季度出货量在国内第一。在营收占比方面,只是智能电视及笔记本营收在2018年就占IoT与生活消费产品收入的41.55%,2019年第一季度占比为41.66%,其他生态链众多智能硬件规模还需要进一步培育。

智能家居万亿市场,群雄逐鹿。图片来源:视觉中国

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昔日传统家电巨头已锐变全球物联网生态品牌,2019年BrandZ全球最具价值品牌显示海尔品牌价值163亿美元,挤进全球品牌百强,这一次名称变更体现出智慧家庭战略转型决心,是推进物联网智慧家庭生态品牌战略的实施,让智慧家庭生活进入全球亿万家庭,也能为世界智能家居产业的商业化落地带了一个好头。

另外,华米和绿米等生态链代表性企业纷纷推出自有品牌,以减少对小米依赖,华米自有品牌在2018年出货量是2017年的近三倍。今年第一季度,华米自有品牌营收超过总营收四成,达到3.3亿元,同比增长62%,自有品牌产品和其他产品占总收入41.3%。

华为开足马力构建智选生态

华为披露数据显示,华为HiLink智能家居生态已覆盖500多款智能硬件产品,整个生态触达用户已超3亿,连接着4,000万户家庭。以AI音箱作为物联网生态入口产品,以路由器作为生态连接产品,以HiLink作为覆盖云、端、边、芯,实现万物互联的全连接架构标准,能够端对端对整个生态赋能。需要指出的是我国5G牌照发放,将会进一步激活智能家居市场,而华为在5G方面的优势其他竞争者无法比拟,将加速全场景智慧化战略,让智慧IoT从梦想走向现实。

智能家居市场主要集中在少数玩家手中。图片来源:视觉中国

最后

作为深耕家庭场景多年的家电巨头也积极转型,美的推出AI科技家电高端品牌COLMO,利用AI技术推动家电行业进入“人性化交互”时代;长虹积极谋划转型也迎来发展新机遇,开创家电人工智能时代,5G到来之际,在技术、产业等方面,已经有良好的布局,且已实现营收利润双增长,可期可待;而海尔则是率先向物联网转型的家电巨头,并于近日由青岛海尔更名为海尔智家(海尔智家股份有限公司)。

在中国则形成群雄逐鹿竞争格局,既有传统家电厂商,也有手机厂商,还有互联网巨头,以及运营商也寄望在物联网时代构建大视频、大连接智慧家庭生态体系,当然也涌现出众多创新企业,整个行业呈现百花齐放的局面。当然,各有各自的市场机遇,毕竟中国是全球最大市场之一,足以容纳众多玩家参与,只有这样,才利于推动智能家居生活落地千家万户。

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伴随生态规模日益壮大,以连接为核心打造一个开放式的智能家居生态体系,尤其在今年是其智能家居生态战略关键年份,并宣布全场景智慧化战略升级,全面推动家电产业升级,相信给消费者带来更智慧的体验,也提出了AI智能音箱,将是他们最强劲竞争者。

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智能家居红海

苹果是最早推出智能家居平台的手机厂商,遗憾的是起大早却赶了个晚集,智能生态进展缓慢,为此去年加入Thread Group行业标准组织,让更多设备厂商更容易加入HomeKit智能生态,有利于推动苹果智能家居战略向前迈进,以此提升与亚马逊竞争。

相比百度与小米等玩家,华为还存在一定差距,虽然在智能家居战场上,百度与小米等有先发及规模优势,但华为来势汹汹,自去年成立智能家居品牌华为智选后,积极搭建智选生态,也推出自家品牌智能音箱等智能硬件。以及今年也是智能家居生态战略关键年份,在2019AWE期间宣布了全场景智慧化战略升级,全面推动家电产业升级。

智能家居作为新兴领域,需求不断上涨且市场规模诱人,尤其全球智能手机下滑态势下,所有智能手机厂商向智能家居挺进,寻求新的业务增长点,包括小米在今年启动手机+AIoT双战略,并将投入百亿元豪赌智能家居。

伴随人工智能技术广泛应用,在消费科技场场景中,AI技术、语音助手与IOT平台形成的智能生态体系日益完善,为家庭注入变革,智能家居正在加速普及,但各路大军先后涉足,在美国市场形成亚马逊与谷歌双雄局面。

可以看出,小米IoT对大家电业务给予厚望,但大家电业务国内市场竞争白热化,彩电、冰箱、空调市场需求增速明显放缓,尽管小米互联网模式在国内占领市场,而小米智能电视及电脑收入在2019年第一季度环比减少24%。此外,小米IoT与生活消费产品销售成本在第一季度高达106亿,营收规模为120亿,销售成本占收入比为88.3%,当然也能看出走大众化价格策略,以更低的门槛让各种智能设备进入消费者手中。

小米极力推进智能手机+AIoT双战略,全球手机需求下滑以及面临华为等众多强劲竞争者,雷军给予厚望的AIoT战略,生态规模及盈利商业模式有待市场检验,特别华为等众多玩家加大力度进入智能家居行业,也将会给小米造成巨大竞争压力,包括华为也将推出智能电视,对小米来说都不是好兆头。在竞争日益白热化的格局下,小米AIoT能否持续高速增长显得尤为重要。

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